Prima di
accendere i fornelli.
Alessandro, Niccolò, avete chiesto qualcosa di creativo.
Non un CV o una lettera di presentazione come tutte le altre.
Allora ho fatto quello che mi sembrava più onesto: ho usato il vostro stesso meccanismo. Quello che scombina i sensi, che ti mostra una cosa e te ne fa assaporare un'altra.
"Questa ricetta non è per tutti, è per voi.
È la mia proposta per entrare in brigata come Copywriter e Creativa, pronta a cucinare idee per i vostri futuri clienti."
Cosa entra
in questa ricetta.
* Tutti freschi. Nessuno comprato al supermercato. Nessuno decongelato.
- 5 anni di Marketing e Brand Storytelling, nel settore wellness Mia mamma e mio fratello sono i cuochi di professione in famiglia, io mi diletto ai fornelli ma i miei veri ingredienti sono le parole.
- q.b. osservazione sul campo (dei vostri video, del vostro tono, di quello che funziona nel mondo della comunicazione) in realtà vi seguo da parecchio, ma non si dice altrimenti sembro una fangirl
- una manciata di libri, articoli, storie lette e scritte scrivo da quando avevo 7 anni, ne è la riprova un libro per bambini scritto a mano che ancora conservo, quindi sì, giusto una manciata
- una spolverata di formazione continua, progetti pratici e corsi di aggiornamento perchè non si smette mai di "sapere il sapere"
- un pizzico di passione per il videomaking sì, alle scuole medie già montavo con MovieMaker, mamma mia, che bruttura
- ∞ brainstorming e ispirazione per far fermare il pollice da aggiungere gradualmente, non tutti insieme
- 3 tipi di caption; quella che fa ridere, quella che fa fermare e quella che fa cliccare non sostituibili con acqua
- 1 voce coerente su tutti i touchpoint, la vostra o quella dei potenziali clienti, dal sapore unico, riconoscibile
- A piacere Copy per ADV pubblicitari, la scuola più severa per chi scrive da aggiungere secondo i gusti
- un pugno di colori scelti, DOC per dare sapore al design e al branding
- un mazzetto di esperienze vissute, osservate, raccolte il materiale grezzo di ogni storia
- una noce* di irriverenza calibrata, che non rompe il personaggio ma lo amplifica *assaggiare durante la cottura per aggiungerne a piacere
Tutti questi ingredienti funzionano solo se messi insieme da chi ha capito cosa si sta cucinando. 😉 Vi conosco da quando la destabilizzazione controllata delle aspettative era il vostro unico piatto, e non possso promettervi di essere in grado di risolvere il paradosso dell'uovo e della gallina, ma mi piacerebbe molto fare parte della vostra brigata di comunicazione. 😉
Seguire nell'ordine.
Non saltare gli step.
Come in ogni buona ricetta: la sequenza conta quanto gli ingredienti.
-
01
Portare a ebollizione l'idea.
Prima di scrivere, si ascolta e si fa brainstorming. Che il cliente dell'agenzia venda bulloni, hotel di lusso o zafferano, il primo passo è trovare l'idea che destabilizza le aspettative. Prepariamo proposte creative che fanno dire al cliente: "Ok, questi sono pazzi, ma hanno perfettamente ragione".
Strategico · Concept -
02
Dosare il copy su misura del brand.
Caption, script per i video, newsletter, landing page. Ogni brand ha la sua ricetta e il suo tono di voce unico, il mio lavoro è cercare l'All Blue delle parole: quel punto d'incontro perfetto in cui la tecnica sposa l'autenticità, senza mai standardizzare il sapore ma rendendolo memorabile.
Operativo · Copywriting -
03
Strutturare format come punti di ristoro.
I social oggi sono una tempesta di stimoli veloci. Per i brand dei vostri clienti non voglio creare "dipendenze" (un ingrediente che sa di vecchio marketing), ma un luogo di sosta, come il falò: un punto in cui il pollice si ferma, ci si riposa davanti ad un bel contenuto e si assapora l'anima del brand. Per andarsene soddisfatti, ma con quel delizioso spazietto nello stomaco ancora libero per il dolce.
Creativo · Esperienza -
04
Impiattare in brigata
Il copy non vive da solo ma, a seconda del contesto, va fatto mantecare a stretto contatto con art director, videomaker e designer (spesso ricopro io tutti i ruoli, ma in una realtà strutturata sarà bello potersi confrontare) affinché l'idea di partenza arrivi sul piatto del pubblico intatta, calda e bellissima da vedere. Perché la coerenza tra parola e immagine è l'ingrediente che fa fare il salto di qualità a un brand.
Brand identity · Direzione Creativa
Quattro archetipi
di gusto creativo.
Quattro "ricette" concettuali per scombinare i sensi di nicchie diverse.
Come affronto la progettazione di concept per i clienti.
> La Lore dell'ingrediente
Per brand di enogastronomia d'eccellenza o artigianato. Non limitiamoci alla scheda tecnica di un prodotto, costruiamo la sua lore: la mitologia del territorio, i segreti microscopici della terra, il percorso quasi epico che un singolo elemento compie prima di arrivare sul piatto. Trasformiamo la materia in leggenda.
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Per i brand di Ospitalità, Relais e SPA. Smettiamo di vendere "camere con vista" e iniziamo a vendere il rifugio. Mostriamo anche i momenti di vuoto, il silenzio, il fuoco che scoppietta. Creiamo spazi digitali caldi, come un punto di salvataggio in cui l'utente vuole fermarsi a riprendere fiato.
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Esperenziale · Viaggi · Avventura